PWC “신문 대신 온라인 가속화”

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사진=Pixabay.com/JESHOOTScom

캐나다 싱크탱크 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)는 22일 인쇄 매체에서 인터넷, 특히 모바일로 광고 전환이 두드러지고 있다고 22일 글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 전망 2018-2022 보고서에서 지적했다.

인쇄 매체에서 온라인 광고로 전환 두드러져

PwC는 “광고주가 인쇄 매체에서 인터넷으로 매년 갈아타면서, 인터넷 광고 시장은 2017년 C$65억으로 2016년보다 10.6%, 주로 모바일 인터넷 광고를 중심으로 성장했다”며 “향후 5년간, 연간 인터넷 광고 수익은 5.5% 씩 성장해 2022년에는 C$85억에 이를 전망이다”라고 밝혔다.
반면에 신문은 발행 부수 자체가 감소하고 있다. 2013년 캐나다 전국에서 일간지 610만부가 매일 인쇄됐으나, 2017년에는 440만부로 감소했다. 이 감소는 이어져 2022년에는 380만부가 될 전망이다. 신문 수익은 향후 5년간 연간 5.6% 감소하고, 대신 뉴미디어가 이 손실을 상쇄할 전망이다.

나이 든 사람도 온라인이 편해졌다

뉴미디어 업계의 방향은 영상화다. 2022년에는 18~34세 중 문자 정보를 읽는 비율이 23%에 불과할 전망이다. 이들은 동영상을 대신 본다. 2022년에 온라인 트래픽의 80% 이상이 동영상을 향할 전망이다. PwC는 “좀 더 나이든 그룹도 온라인 매체가 편안해지기 시작했다”며 “2017년 캐나다 성인 2명 중 1명은 온라인 스트리밍으로 뮤직 비디오를 봤다”고 지적했다. | JoyVancouver 🍁 | 권민수